|
Derginin Adı:
|
Theoretical & Applied Science
|
|
Cilt:
|
2015/24
|
|
Sayı:
|
4
|
|
Makale Başlık:
|
THE PROBLEM OF SELECTION OF THE NEW ADVERTISING TECHNOLOGIES IN THE JEWELRY INDUSTRY
|
|
Makale Alternatif Dilde Başlık:
|
ПРОБЛЕМА ВЫБОРА НОВЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ЮВЕЛИРНОЙ ОТРАСЛИ
|
|
Makale Eklenme Tarihi:
|
9.05.2015
|
|
Okunma Sayısı:
|
1
|
|
Makale Özeti:
|
The problem of the selection of the new advertising technologies (NEW-AD-TECH) by the jewelry sellers is discussed. There are analyzed the reasons of this problem, such as: the lack of terminological clarity in NEW-AD-TECH, specific NEW-AD-TECH features and lack of relevant structured information about the NEW-AD-TECH. There is postulated theoretical inconsistency of the existing methods of selecting advertising media to select NEW-AD-TECH because of the fact that the advertising means is only one of the advertising technology’s components. The methodology of selection NEW-AD-TECH is based on the methodology Hype Cycle Gartner and takes into account the specifics of the jewelry industry. There are shown the results of the proposed method’s testing at the array collected by the authors of structured information describing 79 NEW-AD-TECH. The results of the information analysis are used to derive the conclusions about the use of 5 NEW-AD-TECHs in the advertising of jewelry - «Digital Offers»; «Free Format Projection»; «Social Gaming Ad Networks»; «Social Media Marketing Platforms» and «Eye Tracker».
|
|
Alternatif Dilde Özet:
|
Рассматривается проблема выбора новых рекламных технологий (НРТ) продавцами ювелирных изделий. Анализируются причины существования этой проблемы, такие как: отсутствие терминологической определенности в НРТ, конкретности в признаках НРТ, отсутствие актуальной структурированной информации о НРТ. Постулируется теоретическая несостоятельность применения существующих способов выбора рекламных средств для выбора НРТ в силу того, что рекламное средство – это лишь один из компонентов рекламной технологии. Предлагается методика выбора НРТ, основанная на методологии Hype Cycle компании Gartner и учитывающая специфику ювелирной отрасли. Показываются результаты проверки предлагаемой методики на массиве собранной авторами структурированной информации, описывающей 79 НРТ. По результатам анализа информации сделан вывод о перспективности для применения в рекламе ювелирных изделий 5 НРТ - «Digital Offers»; «Free Format Projection»; «Social Gaming Ad Networks»; «Social Media Marketing Platforms», «Eye Tracker».
|