|
Derginin Adı:
|
AKADEMİK ARAŞTIRMALAR VE ÇALIŞMALAR DERGİSİ
|
|
Cilt:
|
2009/1
|
|
Sayı:
|
1
|
|
Makale Başlık:
|
PAZARLAMADA HALKLA İLİŞKİLERİNİN ÖNEMİ VE ROLÜ: KOBİLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
|
|
Makale Alternatif Dilde Başlık:
|
The Importance and The Role of Marketing Public Relations: A Research On Smes
|
|
Makale Eklenme Tarihi:
|
27.05.2015
|
|
Okunma Sayısı:
|
3
|
|
Makale Özeti:
|
Günümüzde artan rekabet, firmaları, reklam, halkla ilişkiler, işisel satış gibi iletişim çalışmalarına daha çok yönlendirmektedir. Bu koşullar altında, firmalar, marka yaratma ve müşteri odaklı çalışmaların yanısıra son dönemlerde pazarlama çalışmalarında halkla ilişkiler faaliyetlerinden de yoğun biçimde yararlanmaya başlamışlardır. Genel olarak halkla ilişkiler, kurumsal halkla ilişkiler ve pazarlama halkla ilişkileri olmak üzere iki temel bölüme ayrılarak incelenmektedir. Bu durumda, halkla ilişkiler ve pazarlama arasındaki ilişkiyi aydınlatmak ve bu ilişkinin gelişimi sonucu varılan pazarlama halkla ilişkileri kavramının rolünü incelemek amacıyla bu çalışmada bir yazın taraması aracılığıyla kavramın gelişimi ve günümüzdeki yeri aktarılmaktadır. Ayrıca, ülkemizdeki işletmelerin büyük bir çoğunluğunu oluşturan Küçük ve Orta Boy İşletmelerden (KOBİ) İstanbul il sınırları içerisinde bulunan ve değişik sektörlerde faaliyet gösteren bir örneklem oluşturulmuş ve bu firmaların pazarlama yöneticilerinden oluşturulan üç grup ile gerçekleştirilen odak grup görüşmeleri aracılığıyla konuyla ilgili profesyonellerin fikir ve görüşleri de ortaya konmuştur.
|
|
Alternatif Dilde Özet:
|
Today, heightened competition is directing firms towards more and more
communication works like advertising, public relations and personal sales. Under these
circumstances, lately, firms have started to work on public relations within marketing
activities in addition to customer relationship management and brand creation. Generally,
public relations are studied in two basic sections as corporate public relations and
marketing public relations. So, in this work, in order to shed light to the relation between
marketing and public relations and to investigate the role of the marketing public relations
(MPR) concept, the development and actual place of the MPR is displayed by a literature
review. Moreover, the point of view and the opinions of the professionals will also be
shown in this study using the focus group technique where a sample of marketing directors
of small and medium sized enterprises (SMEs) situated in Istanbul, actives in different
sectors is gathered together in 3 groups to discuss and to provide us insights about the
subject.
|