|
Makale Özeti:
|
Marka kavramı yüzyıllar boyunca var olan bir kavram olmasına rağmen, markanın değerlemesine iliş-
kin çalışmalar yaklaşık 25 yıl öncesine dayanmaktadır. Markanın bir mal ya da hizmetten ayrı bir varlık
olarak değerlendirilmesi hem finans hem de pazarlama literatürü için henüz çok yeni bir uygulamadır.
Marka değerleme, bir işletme varlığı olarak kabul edilen markanın bugünkü ve gelecekteki beklenen
değerinin tespitinde güçlü bir araçtır. Kesin olarak belirlenmiş bir marka değeri, işletme varlıklarının
değerini artırmada, işletmenin pazar derecesini yükseltmede, finansman maliyetlerini düşürmede, iş-
letmeye rakipleriyle kıyaslanma imkanı sağlama hususunda önemli rol oynamaktadır. Tüm bu kazanımların
elde edilmesi, şüphesiz uygun bir marka değerleme modelinin kullanılmasına bağlıdır. Marka
değerinin tespit edilmesi için geliştirilen modellerin temelde finansal ve davranışsal olmak üzere iki
yaklaşıma dayandığını söylemek mümkündür. Bu çalışma ile söz konusu iki yaklaşımın marka değeri
kavramına bakış açıları, değer ölçüm metodları, baz alınan kriterleri ve ortaya koydukları değerin kullanım
alanları bakımından farklılaştıkları noktaların ortaya konulması amaçlanmaktadır.
|