|
Derginin Adı:
|
Littera Turca Journal of Turkish Language and Literature
|
|
Cilt:
|
2019/5
|
|
Sayı:
|
1
|
|
Makale Başlık:
|
TELEVİZYON REKLAMLARINDA NOSTALJİK TEMALAR
|
|
Makale Alternatif Dilde Başlık:
|
NOSTALJIC THEMES IN TELEVISION ADVERTISEMENTS
|
|
Makale Eklenme Tarihi:
|
20.02.2019
|
|
Okunma Sayısı:
|
5
|
|
Makale Özeti:
|
Reklam, çeşitli temalar etrafında hedef kitlenin kültürel algılarıyla oluşturulmuş ürün veya hizmet tanıtımıdır. Reklam
senaryoları üretici ve tüketici arasında iletişim sağlayarak her iki grubun beklentilerini karşılamak gayesiyle yazılır. Kültür, bir
milletin/toplumun maddî ve manevî değerlerinin tümü olarak yaygın ve geniş bir kullanıma sahiptir. Kültür,
toplumları/grupları etkileyen yaptırım gücü bulunan etkileşim ve etkilenme alanıdır. Reklam senaryosunda hedef kitlenin
değerlerini oluşturan kültürel kodlar, ürünün/hizmetin nasıl ve ne şekilde sunulacağını belirleyen etkili bir yürütücüdür.
Televizyon reklamları, ürünün/hizmetin kültürel aktarım yoluyla hatırlanmasını sağlar. Kültürel aktarım sosyal olarak
öğrenilen bilgilerin aktarılması süreç ve yöntemidir. Nostaljik temalar kültürel aktarım ve kodların yoğun olduğu toplum
odaklı sosyal bir ortamdır. Nostalji sözcüğü geçmişte kalan güzelliklere olan özlem duygusu ve bu duygunun baskın bir
duruma gelmesidir. Nostalji, özlenen ve kişide/toplumda rahatlama oluşturan bir kültürel bellek mekânıdır. Reklam sektörü
nostaljinin, kişi/toplum üzerindeki bu olumlu etkisini kullanarak ürün veya hizmet tanıtımını yapar. Nostaljik tema, dönüş ve
hatırlama etkisini tüketici üzerinde kullanarak anılar belleği ve ürün arasında koda dönüştürür. Bu çalışmada televizyon
reklamlarında kullanılan nostaljik tema bağlamı değerlendirilmiştir. Nostaljik temanın tüketici-ürün koduyla yarattığı etki
rahatlama kuramı ilişkisiyle işlenmiştir. Nostaljik temaların yorumlanışına örnek olarak Ziraat Bankası ve Coca-Cola içecek
markasının reklam senaryoları seçilmiştir.
|
|
Alternatif Dilde Özet:
|
Advertising is the introduction of a product or service created by cultural perceptions of the target mass around various
themes. Advertising scenarios are written to meet the expectations of both groups by communicating between the producer
and the consumer. Culture has widespread and wide use as a whole of the material and spiritual values of a nation / society.
Culture is the area of interaction and influence that affects the communities / groups. The cultural codes that constitute the
values of the target mass in the advertising scenario are an effective executive that determines how and how the product /
service will be presented. Television advertisings ensure that the product / service is remembered through cultural
transmission. Cultural transmission is the process and method of transferring information learned socially. Nostalgic themes
are a community-oriented social environment where cultural transmission and codes are intense. The word nostalgia is a
sense of longing for the beauties of past. Nostalgia is a place of cultural memory that is missed and creates relaxation on the
person / society. The advertising sector promotes product or service by using this positive effect of nostalgia on people /
society. Using the nostalgic theme, the effect of return and recall on the consumer, memories transforms the code between
memory and product. In this study, the context of nostalgic theme used in television advertising was evaluated. The effect of
the nostalgic theme with the consumer-product code is studied with the relation of relaxation theory. Advertising scenarios
of the Ziraat Bank and Coca-Cola beverage brand were selected as examples of nostalgic interpretations.
|